Tijdelijke boosts
Geef een productgroep tijdens een campagne tijdelijk extra gewicht zonder permanente rankingregels te veranderen.
Use case
Commerciële campagnes toevoegen zonder zoekrelevantie uit het oog te verliezen.
Merchandising in search helpt teams om campagnes, seizoenen, marge, voorraad en merkprioriteit te combineren met wat een bezoeker daadwerkelijk zoekt.
Search is ook een commerciële etalage
Een bezoeker die actief zoekt heeft een duidelijke intentie. Dat maakt de zoekresultaten een waardevolle plek voor commerciële sturing, zolang de relevantie behouden blijft. Een irrelevante gesponsorde positie kan juist vertrouwen kosten.
Promotiebanners
Toon contextuele campagnes op relevante zoektermen en categorieën.
Voorraadsturing
Laat beschikbaarheid meewegen zodat campagnes geen producten benadrukken die nauwelijks leverbaar zijn.
Meten
Vergelijk kliks, zoekgedrag en conversies om te bepalen of commerciële sturing daadwerkelijk helpt.
Een goede merchandisingregel heeft grenzen
Boosting werkt het best als extra signaal. Een product dat niet aansluit op de zoekvraag hoort niet bovenaan te staan alleen omdat er meer marge op zit. Daarom is het verstandig om commerciële regels te combineren met minimale relevantiedrempels en duidelijke looptijden.
Findoviq positioneert merchandising, ranking rules, banners en search analytics als samenwerkende onderdelen. Daarmee kan een e-commerceteam campagnes activeren en achteraf beoordelen wat het effect was.