Conversion Attribution: van zoekklik naar order.
Een conversie zegt pas iets over search wanneer de koppeling met de voorafgaande zoekinteractie betrouwbaar genoeg is.
1. Definieer de keten
Leg zoekopdracht, resultaatweergave, productklik en order als afzonderlijke gebeurtenissen vast. Gebruik consistente identifiers zodat de relatie controleerbaar blijft.
2. Kies een attributievenster
Een te kort venster mist vertraagde aankopen; een te lang venster vergroot de kans op toevallige koppelingen. Stem het venster af op de koopcyclus.
3. Maak onderscheid tussen attributed en unattributed
Dwing geen koppeling af wanneer bewijs ontbreekt. Een unattributed order is informatie, geen technisch falen.
4. Voorkom cross-store vervuiling
Bij multi-store moeten clicks, sessies en orders altijd binnen dezelfde winkelcontext worden gekoppeld.
5. Controleer recente conversies
Een detailweergave met bron, zoekterm, klikmoment, ordermoment en attributiereden maakt diagnose mogelijk.
6. Meet trends
Gebruik conversie naast CTR en no-results. Een rankingwijziging kan meer klikken opleveren zonder meer relevante aankopen.