Meet niet alleen klikken, maar de volledige route naar aankoop.
Searchconversie laat zien in hoeverre de zoekervaring bijdraagt aan relevante productkeuzes en orders. Betrouwbare meting begint bij een duidelijke eventketen.
Definieer de zoekinteractie
Leg zoekopdracht, resultatenweergave en productklik apart vast. Zo blijft zichtbaar waar bezoekers afhaken en welke stap moet worden verbeterd.
Leg de order onafhankelijk vast
Een orderevent moet ook worden opgeslagen wanneer nog geen betrouwbare searchklik is gevonden. De attributiestatus kan daarna afzonderlijk worden bepaald.
Gebruik consistente identifiers
Store-ID, sessie- of visitor-ID, product-ID en order-ID moeten dezelfde betekenis houden in alle systemen die de keten vormen.
Maak attributed en unattributed zichtbaar
Een order zonder passende klik hoort niet geforceerd aan search te worden gekoppeld. Transparantie is belangrijker dan een kunstmatig hoog attributiepercentage.
Segmenteer de uitkomst
Vergelijk querytypes, devices, markten en winkels. Een gemiddelde kan grote verschillen tussen SKU-search, categorievragen en oriënterende queries verbergen.
Combineer met kwaliteitssignalen
Conversie krijgt context door CTR, no-results, reformulations, orderwaarde en voorraad mee te nemen.