Bewijs dat een searchwijziging betere keuzes oplevert.
Meer klikken zijn niet automatisch betere resultaten. Een experiment koppelt hypothese, doelgroep en kwaliteitsmetrics aan commerciële uitkomsten.
Formuleer één hypothese
Beschrijf welke zoekgroep wordt verbeterd, welke wijziging wordt gedaan en welk gedrag daardoor verwacht wordt.
Leg een baseline vast
Meet huidige CTR, conversie, no-results, reformulations en relevante guardrails voordat de wijziging start.
Bescherm exacte matches
Een semantische of commerciële verbetering mag SKU's, merken en andere kritieke queries niet beschadigen.
Segmenteer de analyse
Bekijk querytype, device, winkel en markt afzonderlijk wanneer de wijziging daar verschillend kan uitpakken.
Gebruik voldoende looptijd
Voorkom conclusies op basis van een paar orders. Houd rekening met weekpatronen, campagnes en voorraad.
Controleer attributiekwaliteit
Een experiment kan alleen op conversie worden beoordeeld wanneer tracking en store-scheiding stabiel zijn.
Documenteer het besluit
Leg vast waarom de wijziging wordt uitgerold, aangepast of teruggedraaid.