Zo meet je of search echt bijdraagt aan conversie.
Searchgebruik alleen zegt weinig. Koppel zoekopdrachten, klikken en recente conversies aan elkaar om te zien welke zoekervaring daadwerkelijk waarde toevoegt.
Begin met één definitie
Bepaal wanneer een bezoeker als zoekend telt, welk moment als productklik geldt en binnen welk attributievenster een conversie aan search wordt gekoppeld.
Meet meer dan conversieratio
Combineer conversie met zoekvolume, CTR, no-results en orderwaarde. Een kleine groep zeer koopgerichte zoekers kan anders worden beoordeeld dan brede oriënterende zoekopdrachten.
Kijk naar recente conversies
Recente conversies zijn nuttig om snel te controleren of tracking en attributie werken. Gebruik langere perioden voor structurele conclusies zodat dagvariatie niet te zwaar weegt.
Analyseer per zoekterm
Vergelijk termen met veel volume maar lage CTR, termen met hoge CTR maar lage conversie en zoekopdrachten die vaak zonder resultaat eindigen.
Gebruik wijzigingen als experiment
Leg vast wanneer ranking, synoniemen of merchandising veranderen en vergelijk dezelfde KPI's vóór en na de wijziging.