Zeven valkuilen die search merchandising minder effectief maken.
Commerciële sturing werkt alleen wanneer relevantie overeind blijft. Deze fouten zorgen vaak voor slechtere resultaten ondanks goede intenties.
1. Te brede boosts
Een algemene boost voor marge of merk kan exacte matches verdringen. Begrens commerciële regels tot relevante resultaatsets.
2. Geen einddatum
Tijdelijke campagnes die blijven staan veroorzaken verouderde ranking en banners.
3. Voorraad negeren
Een sterk gepromoot maar niet leverbaar product frustreert bezoekers en verspilt topposities.
4. Alles handmatig willen sturen
Gebruik regels voor uitzonderingen en campagnes, niet als vervanging van een goede basisranking.
5. Geen segmentatie
Een regel die in één markt werkt hoeft niet geschikt te zijn voor een andere taal, store of categorie.
6. Alleen klikken meten
Veel kliks zijn niet automatisch beter. Kijk ook naar conversie, no-results en verdere klantreis.
7. Geen governance
Leg eigenaar, reden en evaluatiemoment vast zodat regels later nog te begrijpen en op te ruimen zijn.